Axe Guerrilla

Acção de marketing de guerrilla da Axe, realizada durante a maior maratona feminina da Europa que tem lugar na cidade de Aarhus na Dinamarca. Este ano o evento contou com a participação de mais de 6000 mulheres na maratona, e uma enorme multidão de espectadores que acompanhou esta prova ao longo do caminho. Imediatamente depois da corrida ter início, um guerreiro, vestido com uma t-shirt AXE saltou a vedação que estava aproximadamente a 100 metros da linha de partida. Logo depois começou a vaporizar-se com o desodorizante AXE e começou a correr o percurso da maratona, de forma a ser "apanhado" pelas mais de 6000 participantes femininas da maratona. Os espectadores viram um homem vestido com uma T-shirt AXE a ser perseguido por mais de 6000 mulheres, rementendo para a ideia de AXE ser um atractivo para as mulheres. Marketing de guerrilla a funcionar na perfeição.